12月5日，由中国上市公司协会和成都传媒集团训诫、逐日经济新闻左右的“2024第八届中国上市公司董秘年会”在成都举行。本届年会由清华大学经济科罚学院中国企业询查中心提供学术解救，以“出海新局 乘风开赴”为主题，与会嘉宾共探中国品牌出海新趋势、新机遇。

图片来源：每经记者 张建 摄

跟着环球化进度加速，不同国度之间文化疏导日益陆续。中国白酒在中国文化走向寰球的历程中，也承担着迫切职责。

年会现场，中国星河证券投行耗尽组厚爱东谈主、董事总司理袁宗以《文化“走出去”与中国白酒出海趋势》为主题发表了主旨演讲。

在袁宗看来，白酒“文化”出海是提高国度文化软实力的策略需要，不仅好像加强区域文化经济协同发展，还将鼓励产业升级从而带来经济价值。

“（但）当今白酒企业出海还濒临很大挑战。”袁宗说谈，天然中国白酒“出海”在某些地区取得了一定收获，但由于口味偏好互异及品牌判辨度等身分影响，白酒出海全体收入占比还相配低。

海关总署发布的统计数据显现，本年上半年，我国白酒出口累计数目7738千升，累计出口额28.74亿元。分交易伙伴国看，6月份，出口白酒交易伙伴国多达38个国度和地区。

总体来看，我国白酒出口收入和出口量占总收入和总产量的比重较低。中国酒业协会的数据显现，2023年，白酒商品出口量占总产量的比重约为0.2%，贵州茅台（600519.SH，股价1511元，市值18981.15亿元）手脚皆备的出口龙头，国际收入也仅占本身营业总收入的2.95%。

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对此，袁宗从产物、渠谈、营销三个层面冷落了我方的建议。

产物层面，斥地和国际接轨的范例与抒发形式，例如，针对白酒，并非必须有环球范围一致招供的范例，不错通过双边或多边范例招供的形式与尽可能多的潜在耗尽市集及耗尽者接轨。同期，针对当地饮酒习惯及文化民风，在产物附加值上作念加法，在产物互异化、兴盛多元化需求方面作念精确定位，推出允洽国际耗尽者的产物。

在渠谈层面，袁宗建议，除传统渠谈外，酒企出海可借助跨境电商平台、开设国际旗舰店、参与国际酒展等渠谈在内的多渠谈策略，抓续提高国际市集畛域。此外，跟着免税经济完善化，不错依托政策解救的自贸调查区、境外勾通耗尽专区等取得发展活力。

在营销层面，通过编削的市集营销策略向环球耗尽者论说中国白酒故事，尽可能多地触达年青耗尽者。他例如说，白酒不错以“中国白酒+及第好菜”的组合，打造新期间妥昔时青耗尽者需求的饮食好意思酒组合。

逐日经济新闻

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